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1975 erkannte Jim Blackburn den aufkommenden Fahrradkult und war der Meinung, dass er mit seiner Herangehensweise einen Platz in diesem Markt finden konnte. Auch heute noch sind die Unternehmensprinzipien, aus der Sicht des Anwenders zu denken, Materialien und deren Funktionalität zu erforschen und beispiellose Innovationen einzuführen. Die nach diesen Prinzipien hergestellten Produkte sind Fahrradleuchten, Rucksäcke, Inflatoren, Schlösser, Werkzeuge, etc. ... Kurz gesagt, Produkte für Stadtradler, die es den Menschen ermöglichen, ihren Radius zu erweitern und auf jedes Problem vorbereitet zu sein.